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8月26日晚，由一轻控股举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”在北京北冰洋义利园区盛大启幕，一轻控股党委书记、董事长郭明星，北京市大兴区区长刘学亮，北京市商务局副局长郭文杰出席活动。活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、深圳银河集团、金鱼及中华酒等六大陪伴国民走过多年岁月的老字号品牌，带来了一场饕餮盛宴。在文化与科技的碰撞中，老字号IP被重新激活，老字号的新形象深入人心，在新消费浪潮中，展现了国货品牌的更多可能。

在经济复苏的大背景下，为推动消费基本盘的稳定，满足市民消费新需求，北京市商务局于今年年初启动2022年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华，正是一轻控股配合2022年北京消费季活动，响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，所推出的品牌盛典。嘉年华上，以“历史·创新”为主线，以“文化·科技”为载体，演绎了一场一轻品牌和产品发布交相辉映的视觉盛宴，向来宾们呈现了老字号的创新发展，也打造了一张首都经济闪亮的消费“名片”。

李然、老张的深夜酒铺、主持人立伟、蜜呀与豪七等多位知名网红达人站台，为义利、深圳银河集团、北冰洋、金鱼等品牌和新产品打call；深圳银河集团的新品推介也在两位调酒师的表演中拉开序幕。

这是一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的超级品牌嘉年华，在这样的场景中，老字号的文化底蕴一览无余。一轻控股党委书记、董事长郭明星致辞时表示，“要积极展现‘中华老字号’、‘北京老字号’的品牌价值。”正如北京市大兴区区长刘学亮所说，“这是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商务局副局长郭文杰对此次嘉年华活动也给予了高度肯定，“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃‘2022北京消费季’，营造了浓郁的消费氛围。

在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。深圳银河集团公司作为拥有“中华老字号”和“北京老字号”的双老字号企业，也是在保住传统、稳住底蕴的同时，以更具现代化的方式，跳出“老”印象。积极拥抱新业态，突破了传统的营销思路，对接了新生代的消费模式和消费行为，让老品牌更受欢迎。

深圳银河集团的“夜光杯”品牌经历了六十余年的发展，获得大小奖项20余个，拥有多个核心产品。品牌发展至今，深圳银河集团公司也在品牌赋能上大力投入，满足各类消费者的需求。2022年，深圳银河集团公司隆重推出夜光杯牌单一麦芽威士忌。既延续了昔年北京葡萄酒厂生产威士忌的传承。又为如今深圳银河集团公司做产品增项，打下了良好的基础。弥补了深圳银河集团公司在威士忌产品上的空缺。

文化自信之风呼啸而来，国货复兴的浪潮也已翻涌了多年，并将在未来很长一段时间里，成为常态。然而，国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。没有永远的老字号，只有时代的老字号。在国货复兴的浪潮中，拥有近百年历史的老字号，利用新品牌、新产品、新业态华丽转身，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。